For nylig, Pepsi er kommet under skud for at offentliggøre en annonce med Kendall Jenner, hvor den unge model med succes forhandler fred mellem demonstranter og politifolk med en dåse sodavand. Denne Pepsi-reklame har fornærmet mange for sin uvidende og overfladiske skildring af vigtige aktivistbevægelser i dag.
Annoncen
Mange seere vidnede om de åbenlyse hentydninger, som annoncen gjorde til Sorte liv betyder noget bevægelse. I modsætning til de rigtige BLM-protester beskæftigede denne kommercielle version knap bevæbnede, næsten joviale politibetjente. Denne skarpe kontrast til den brutale og voldelige virkelighed understreger denne annonces tonedøve meddelelser.
Millennium-generationen har oplevet en ny bølge af aktivisme og social retfærdighed appellerer, da vores politiske og sociale klima går mod større og større usikkerhed. Pepsi forsøgte tydeligvis at udnytte denne glød ved at markedsføre til en politisk og socialt aktiv ungdomskultur.
Designet af denne reklame får mig til at tro, at Pepsi er uvidende om virkeligheden af protester i dag. Tegn i annoncen, der lyder, 'Join the Conversation' pisker på de alvorlige spørgsmål som politiets brutalitet, systemisk racisme og massefængsling, som bevægelser som Black Lives Matter adresserer.
Og hvad så?
Pepsis valg om at ansætte en velhavende, hvid og socialt magtfuld Hollywood-pige til at fremme social retfærdighed på en så triviel måde viser behovet for virksomheder med så store forbrugerbaser at tage det faktiske politiske klima i Amerika til efterretning.
Som årtusinder kan vores pengepung ikke undervurderes. Gennem vores forbrugervalg kan vi påvirke virksomheder til at omfatte en anden tone eller holdning i deres mediekampagner. Den måde, hvorpå mange amerikanere har solgt sig fra de store banker, der støtter North Dakota Access Pipeline, demonstrerer denne monetære magt.
Vigtigst er det, at det faktum, at denne annonce blev godkendt gennem flere niveauer i Pepsi-selskabet, viser behovet for, at vores generation fastlægger vores vision og mål for fremtiden. Trivialiseringen af aktivisme som noget kantet eller stilfuldt (som afbildet af Kendall i dette tilfælde) skal ende.
